العلم الذي يدرس حياة الرموز والعلامات داخل الحياة الاجتماعية، وكيفية إنتاج وتداول المعنى في الثقافة الإنسانية. يحلل الباحث/ة السيميائي كل شيء (من اللغة المنطوقة إلى إشارات المرور والأزياء) كنصوص قابلة للفك والقراءة. يثبت هذا العلم أن المعاني ليست طبيعية أو فطرية، بل هي اتفاقيات اجتماعية واعتباطية، مما يمنح المتلقي/ة القدرة على تفكيك الرسائل المبطنة والأيديولوجيات المخفية في الحياة اليومية.